Del avAI-synlighet och sökbarhet
Strukturerad data och schema
Strukturerad data är maskinläsbar märkning som beskriver vad en sida innehåller: att det här är en tjänst, att den erbjuds av en viss person, att den utförs på en viss plats, att sidan besvarar de här frågorna. Formatet är JSON-LD enligt schema.org, och det är samma data som driver rika sökresultat och som språkmodeller använder när de avgör vad en källa handlar om.
En sammanhängande graf
Vanligast är att varje sida deklarerar sina egna fristående entiteter, så att samma organisation beskrivs tjugo gånger utan koppling. Med stabila identifierare refererar sidorna i stället till samma entitet, och då kan en läsare slå ihop uppgifterna till en bild av vem ni är i stället för tjugo fragment.
Rätt typer för rätt sida
En tjänstesida ska vara Service med utpekad leverantör och upptagningsområde, en person ska vara Person med jobbtitel och arbetsgivare, en fråga och ett svar ska vara FAQPage. Att märka allt som WebPage är formellt korrekt och säger ingenting, vilket är den vanligaste versionen av strukturerad data jag ser.
Märkningen ska stämma med sidan
Strukturerad data som beskriver innehåll som inte finns på sidan är emot Googles riktlinjer och kan leda till manuell åtgärd. Märkningen genereras därför ur samma källa som texten, så att den inte kan säga en sak medan sidan säger en annan.
Vanliga frågor om den här tjänsten
Ger strukturerad data bättre placeringar?
Inte direkt. Den påverkar hur resultatet visas och hur väl en maskin förstår sidan, vilket i sin tur påverkar utseendet i sökresultatet och sannolikheten att bli citerad i ett AI-svar. Klickfrekvensen förändras oftare än placeringen, och det är den skillnaden som är värd att mäta.
Räcker det med ett SEO-plugin?
Ett plugin sätter en godtagbar grund för artiklar och produkter. Det som saknas är oftast kopplingen mellan sidor, alltså att person, organisation och tjänster refererar till samma entiteter, samt de typer som inte finns färdiga. Det är där det mesta av värdet ligger.
Mer inom samma område
Teknisk SEO
Att sidorna går att hämta, läsa och indexera innan något annat SEO-arbete är meningsfullt.
Strukturerad data och schema
Schema.org i JSON-LD så att maskiner förstår vad sidan handlar om.
GEO och llms.txt
Att skriva och strukturera innehåll så att språkmodeller citerar er som källa.
